澳门太阳网城官网|由恒大再陷“广告门”说起，赞助背后的那些博弈

2020年4月12日，中国足坛的眼光再次被一张罚单吸引——由于广州恒大淘宝俱乐部在2019赛季中超夺冠庆祝上违背了相关的商务划定，中超公司对其处以扣减参赛费50万元的处罚。针对这张罚单，恒大方面也举行了严肃的回应。

这次新的“广告门”事件，也是体育商业的一大缩影。赞助背后的权利博弈，始终无处不在。

【从汽车到奶粉，八冠权门屡陷“广告门”】中超公司的做法，是有规则支撑的。《中国足球协会超级联赛商务治理划定》就明确写道：“中超角逐日当天的赛场内，如LED广告、球门两侧3D地毯等泛起了缺失、遮挡、损坏、误播、漏播、未按要求部署或公布等，以及违反《中超联赛商务开发产物种别掩护通知》或未经中超公司批准增加非中超赞助商、互助同伴的广告，一经核实，中超公司有权对相关俱乐部予以每项目每次扣减参赛费50万元的处罚。”在去年尾的庆典花车上，除了庆祝口号之外，还泛起了有关非中超赞助商的某汽车品牌的庞大字样，庆典花车还泛起在了体育场内。

此外，中超联赛在汽车领域的赞助商自2018年开始就是上汽团体，恒大的举动，相当于对联赛赞助商竞品举行宣传。基于以上事实，中超公司认为恒大违反了相关赞助划定，应予以惩戒。恒大收到的罚单并不是一次针对夺冠庆典的纪律处罚，而是针对其庆典中商业违约行为的处罚。

在竞技上，拥有8座中超冠军的恒大堪称中国顶级权门。可是在商业赞助领域，恒大也不止一次陷入争议。2014年中超第29轮适逢恒大团体旗下的某奶粉品牌上市，恒大试图在天河体育场也悬挂相关宣传质料。在其时，恒大的行为也遭遇了中超公司警告，就地角逐的转播也险些遭遇取消。

而且凭据现场媒体的说法，在下半场角逐时，奶粉广告还是泛起在了看台上，现场球迷履历了一番“薛定谔的宣传”。2015年，恒大与东风日产更是因为赞助问题对簿公堂。

在此之前，东风日产以2.2亿元买断恒大两个赛季的胸前广告，缔造了其时的纪录。可是二者的互助，一直磕磕绊绊。2014年8月，恒大实验用自家恒大粮油作为广告，最终效果是“恒大千万元举行回购”。

2015年亚冠决赛上，东风日产的广告被恒大片面替换成了恒大人寿，无缘泛起在亚洲之巅，恒大也因此成为被告，支付了大量赔偿金。【赞助渗透职业体育，球员叫啥都要管】职业体育生长至今，赞助商的助力必不行少。最新一期《德勤足球财富榜》排挤的全世界最富有的20家俱乐部中，商业收入普遍占4成左右，其中绝大部门是来自种种赞助商的商业收入。在小我私家层面，赞助商也从来未曾缺位。

赞助商不仅卖力球星们的装备，甚至会影响他们的职业生涯。不少著名的转会，例如贝克汉姆从曼联前往皇马，背后就有配合赞助商阿迪达斯的推动。

赞助商支付了巨额资金，自然要求相应的回报。赞助商最重要的诉求，就是“排他性”。这种“排他性”要求，有时甚至看上去匪夷所思：波尔图边锋克罗纳（Corona）早年效力墨西哥的蒙特雷，这家俱乐部的啤酒赞助商是Moctezuma公司。

不巧的是，克罗纳的名字，恰好与Moctezuma公司的竞品，科罗娜啤酒相同。于是为了制止违约的风险，克罗纳爽性将自己球衣上的名字改成“Tecatito”——与Moctezuma公司旗下一款产物靠近。

此外，赞助商签约运发动，是希望他们能够凭借努力的形象为自己“带货”。但一旦运发动陷入丑闻中，赞助商就会连忙行动，制止自己被牵连陷入倒霉舆论。在订立条约时，赞助商也会加入一些条款来约束代言人的行为。

2012年七次环法自行车赛冠军阿姆斯特朗陷入兴奋剂丑闻之后，包罗耐克在内的一众赞助商连忙与之解约，甚至阿姆斯特朗还要倒赔各大赞助商一共750万美元作为赔偿。2018年C罗陷身“性侵”疑案时，他的照片也被一些赞助商撤下另一方面，被赞助方与赞助商之间，也存在博弈。如果一支球队的结果突飞猛进，就可能甩掉现有赞助商另觅高枝。上赛季欧冠冠军利物浦，就因为赞助续约问题与原赞助商新百伦打了讼事。

新百伦认为利物浦违背条约中的优先续约条款（只要新百伦匹配其他赞助商的报价，那利物浦就应与新百伦续约），并一度占据优势。但利物浦却意外凭借小股东詹姆斯逆风翻盘——耐克答应，将使用“小天子”的影响力资助红军，新百伦没有类似的巨星可以匹配，因此败诉。

詹姆斯成为了利物浦赞助之争的意外翻盘货【“一货多卖”，球星难逃夹缝中】可是许多时候，赞助双方的纠葛并非简朴的违约与被违约，而是赞助商之间的矛盾。顶级球员往往拥有小我私家的赞助商，但所属的俱乐部、到场的联赛也可能有统一赞助商，如果是国脚、国手，也会涉及到国家队赞助的问题。对球员来说，同时收几份赞助费自然是好的；但这也意味着在几家相互竞争的大鳄之间游走，稍不留心就会陷入贫苦。2016年，赛场就上演了著名的“脱鞋门”。

由于穿着联赛赞助商李宁的鞋子感应不适，又不被允许穿小我私家赞助商耐克的球鞋，刚刚回归中国联赛的易建联在角逐中做出了不寻常的举动——直接脱下李宁球鞋扔在场内，光脚走下球场。当年适逢李宁全面禁穿“贴标鞋”，统一要求所有球员脚着李宁的第一年，易建联果然脱鞋下场之后，周琦、王哲林等也在微博开炮，认为统一着鞋的划定不合情理。易建联的行为引起很大争议，支持者认为商业利益不能凌驾于球员康健，阻挡者则认为规则需要遵守、赞助商需要被尊重。

但一定水平上，这并不是易建联一人的选择，而是两个品牌之间的较量——同年的奥运会上，作为国家队赞助商的耐克同样对所有球员的着鞋统一划定，与耐克没有小我私家赞助的球员也必须穿耐克打球；作为国产篮球品牌龙头的李宁自然对等还击，彻底取消“贴标鞋”，坚守自己的基本盘。与李宁类似，耐克实际上也接纳了“一刀切”政策但实际上，想让运发动解决赞助商之间的倾轧，也实在是强人所难。多数人面临逆境时，只能用“讨巧”的方式。当年乔丹在巴塞罗那站上领奖台时，就用美国国旗盖住了国家队赞助商锐步的标志，来掩护小我私家赞助商耐克的权益。

这种“遮标”或者“贴标”的方式，在顶级运发动中普遍存在。“飞人”刘翔在全运会时，也曾经将号码布戴得较高，来遮住上海代表团赞助商美津浓的标志。

也有一些争端，最终以一方退步作结。荷兰队1974年世界杯的赞助商是阿迪达斯，服装上有“三道杠”；但克鲁伊夫破例，与彪马签约的“球圣”最终迫使荷兰足协退让，衣服上仅有2条杠。足球领域，赞助商间的支解相对成熟。

有小我私家赞助商的球员也可以到场球队赞助商的团体运动，但单独泛起则不允许，例如C罗的小我私家赞助商是耐克，他也可以和队友们一起出席尤文赞助商阿迪达斯的运动；但相反，如果阿迪达斯的运动只涉及C罗，则可能违约。在球员对商业运作还不甚相识的时代，克鲁伊夫可谓开创先河【维护体育商业秩序，所有人不容推脱的义务】回到恒大的“广告门”，时隔一年夺回中超冠军，举行庆典理所应当；在颁奖等问题上，足协也存在一些不周到的地方。可是，这并不是无视商业规则、违背赞助条约的理由。在主场内泛起非中超赞助商品牌，还是中超赞助商的竞品，恒大的违规事实很是清楚。

一些足球记者也表现，恒大“不是庆典的问题，而是庆典花车的广告问题”。球员、俱乐部的个体利益，毋庸置疑需要掩护；可是维护整个联赛的“群体利益”，却也是各个球队的义务。

只有每个球队都遵守商业条约、认真推行商业义务的联赛，才是一个有赞助价值的联赛。擅自破坏体育商业秩序，那整个联赛的商业价值都将受损，每个俱乐部都在灾难逃。事实上，包罗恒大自己，在内部治理上也是优先思量“群体利益”。

2014年与耐克签约之后，恒大特意在队规中增加了对装备的统一要求。恒大内部划定中，同样对侵害赞助商权益的行为举行重罚特别是现在中国体育还处于生长阶段，俱乐部尚不足以靠门票、周边养活自己，赞助商的注资甚至能决议一些中小俱乐部的生死。已往中超统一打包球衣赞助的做法虽然遭遇诟病，但一定水平上也是为了“均贫富”，让影响力不足的中小球队也有大额入项。而且中超、的赞助费，还要用于青训等一系列公益性体育运动。

因此，赞助违约绝不是一件小事。维护体育商业秩序，是所有到场者的责任与义务。

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