发作的品牌思维4：广告创意中的剃刀理论、锚点效应、共情和移情【澳门太阳网城官网】

9、广告中好用的几个方法论：剃刀理论、锚点效应、共情和移情奥卡姆剃刀理论，简朴说就是做减法，在我看来，这可以算是广告中的基础方法。甚至是一小我私家或一个组织，能够高效、愉悦解决问题，告竣目的的基础方法。详细到创意、设计、文案中，就是减掉不须要的发散的思维、点子，减掉不须要的设计元素、素材，减掉空话。扁平化之所以盛行，就是因为减法的效果是一目了然。

锚点效应，一小我私家的偏见，就是一种锚点，一个设计稿的焦点图形或色彩，就是锚点，一段文字的标题，也是锚点。锚点一旦形成，就很难改变，所以锚点要审慎。

对于稿子，没有锚点等同没有灵魂，无法让人聚焦，内容就显得空洞、松散、无用。另外，人们日常争论时，经常跑题，也是锚点不清晰导致的。共情和移情，通过换位思考就可到达共情，共情让创意更接地气儿、更客观，让客户容易信服和接受。移情则是一种引导行为，可以是爱屋及乌，也可以是偷梁换柱、指鹿为马，让工具关注的视线落在你想给他的信息上，并深信不疑。

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